Продажи рекламы Twitter в США упали на 59% из-за продолжающихся проблем

Поддерживается

Согласно внутренним прогнозам, компания прогнозировала, что продажи рекламы будут продолжать снижаться, что станет серьезным испытанием для ее нового генерального директора.

Райан Мак и Тиффани Сюй

Райан Мак сообщает в Твиттере, а Тиффани Сюй сообщает о дезинформации.

Илон Маск недавно заявил, что рекламный бизнес Twitter находится на подъеме. «Почти все рекламодатели вернулись», — заявил он, добавив, что компания, занимающаяся социальными сетями, вскоре может стать прибыльной.

Но доходы Twitter от рекламы в США за пять недель с 1 апреля по первую неделю мая составили 88 миллионов долларов, что на 59 процентов меньше, чем годом ранее, согласно внутренней презентации, полученной The New York Times. В документе говорится, что компания регулярно отстает от своих еженедельных прогнозов продаж в США, иногда на целых 30 процентов.

Согласно документам и семи нынешним и бывшим сотрудникам Twitter, эти показатели вряд ли улучшатся в ближайшее время.

Специалисты по продажам рекламы Twitter обеспокоены тем, что рекламодатели могут быть напуганы ростом разжигания ненависти и порнографии в социальной сети, а также увеличением количества рекламы, посвященной азартным играм в Интернете и продуктам с марихуаной, говорят люди. Согласно одному внутреннему документу, компания прогнозирует, что ее доходы от рекламы в США в этом месяце будут снижаться как минимум на 56 процентов каждую неделю по сравнению с годом ранее.

Эти проблемы унаследовала Линда Яккарино, исполнительный директор NBCUniversal, которую Маск в прошлом месяце назначил исполнительным директором Twitter. В понедельник она приступила к своей новой работе.

На аудио-мероприятии Twitter Space в понедельник Маск заявил, что рекламодатели в Европе и Северной Америке оказали «чрезвычайное давление» на компанию, в результате чего «половина нашей рекламы» исчезла. «Они пытаются обанкротить Twitter», — сказал он.

Он не ответил на просьбу о комментариях, а г-жа Яккарино через своего представителя отказалась от комментариев.

Состояние рекламы Twitter имеет решающее значение, поскольку реклама уже давно составляет 90 процентов доходов компании. После того как Маск купил Twitter за 44 миллиарда долларов в октябре и сделал компанию частной, он пообещал создать «самую уважаемую рекламную платформу». Но он быстро оттолкнул рекламодателей, уволив ключевых менеджеров по продажам, распространив на сайте теорию заговора и вернув заблокированных пользователей Твиттера.

В ответ несколько крупных рекламных агентств и брендов, в том числе General Motors и Volkswagen, приостановили расходы на рекламу в Twitter. Г-н Маск заявил, что Twitter планирует получить доход в размере $3 млрд в 2023 году по сравнению с $5,1 млрд в 2021 году, когда он был публичной компанией.

С тех пор стоимость Twitter упала. В марте Маск заявил, что стоимость компании составляет 20 миллиардов долларов, что более чем на 50 процентов меньше, чем 44 миллиарда долларов, которые он за нее заплатил. На прошлой неделе гигант взаимных фондов Fidelity, владеющий акциями Twitter, оценил компанию в 15 миллиардов долларов.

Twitter становится все более «непредсказуемым и хаотичным», сказал Джейсон Кинт, исполнительный директор Digital Content Next, ассоциации издателей премиум-класса. «Рекламодатели хотят работать в среде, где им комфортно и где они могут подать сигнал о своем бренде», — добавил он.

По словам трех бывших и нынешних сотрудников Twitter, некоторые из крупнейших рекламодателей Twitter, в том числе Apple, Amazon и Disney, тратят на платформу меньше, чем в прошлом году. По их словам, большие специализированные «баннеры» на странице трендов Twitter, которые могут стоить 500 000 долларов за 24 часа и почти всегда покупаются крупными брендами для продвижения мероприятий, шоу или фильмов, часто остаются незаполненными, говорят они.

Twitter также столкнулся с проблемами в сфере связей с общественностью с такими крупными рекламодателями, как Disney. В апреле Twitter по ошибке поставил золотую галочку — значок, обозначающий платящего рекламодателя — аккаунту @DisneyJuniorUK, которым Disney не владеет. В аккаунте были опубликованы расовые оскорбления, из-за чего представители Disney потребовали от Twitter объяснений и заверений, что подобное больше не повторится.сказали люди знающие ситуацию.