Реклама, утверждающая, что продукция является углеродно-нейтральной за счет компенсирующего запрета в Великобритании

Эксклюзив: Служба по надзору за рекламой начнет более строго контролировать использование таких терминов, как «углеродно-нейтральный» на фоне опасений по поводу компенсаций

Британская служба по надзору за рекламой должна запретить рекламу, в которой утверждается, что продукты являются углеродно-нейтральными с использованием компенсаций, если только компании не смогут доказать, что они действительно работают, сообщает Guardian, поскольку Gucci становится последней компанией, которая борется с громкими экологическими обязательствами, основанными на компенсации.

На фоне растущей обеспокоенности тем, что компании вводят потребителей в заблуждение относительно воздействия своей продукции на окружающую среду, Управление по рекламным стандартам (ASA) должно начать ужесточать контроль над использованием таких терминов, как «углеродно-нейтральный», «чистый ноль» и «положительный для природы». часть репрессий «зеленого промывания» позднее в этом году после шестимесячного обзора.

В соответствии с планами, ASA будет принимать меры против фирм, которые говорят потребителям, что они могут покупать их продукцию, не усугубляя глобальное потепление или потерю природы за счет компенсаций покупок – если только они не смогут продемонстрировать, что они действительно эффективны. Этот шаг последовал за недавним принуждением ASA к Lufthansa и Etihad по поводу претензий на экологичность. Как понимает Guardian, компаниям по-прежнему будет разрешено говорить о своих усилиях по обеспечению устойчивого развития.

В январе совместное расследование Guardian показало, что многие компенсации за тропические леса, сертифицированные Verra, которая применяет ведущий мировой стандарт выбросов углерода, оказали незначительное влияние, несмотря на то, что они широко использовались крупными компаниями для экологических претензий, а также были обнаружены доказательства принудительных выселений на флагманском проекте в Перу. используется Disney и Apple. Эти выводы были решительно оспорены Веррой.

Хотя для ограничения глобального потепления и потери биоразнообразия срочно необходимо остановить вырубку лесов и защитить экосистемы, анализ научных исследований проектов по тропическим лесам показал, что большинство из них либо не остановили потерю лесов, либо резко преувеличили свое воздействие, одобренное системой Верры. В прошлом месяце в отчете агентства по оценке углеродных кредитов Calyx Global были отражены опасения по поводу экологической целостности кредитов, хотя другие организации придерживаются более позитивной точки зрения.

Ученые призвали срочно реформировать нерегулируемую систему для финансирования смягчения последствий изменения климата и сохранения лесов, а Верра находится в процессе запуска новой методологии сертификации углеродных кредитов тропических лесов. На фоне опасений по поводу доверия компаниям все чаще предлагается заявлять, что они вносят вклад в борьбу с изменением климата, приобретая углеродные кредиты, вместо того, чтобы заявлять, что они компенсируют свои выбросы.

Фирма, занимающаяся данными о углеродном рынкеAlliedOffsets отслеживает данные о закупках на рынке стоимостью 2 млрд долларов (1,6 млрд фунтов), фиксируя несколько крупных покупок ведущих компаний.

Gucci, самый ценный люксовый бренд Италии с доходом в 10,5 млрд евро в 2022 году, который объявил, что стал «полностью углеродно-нейтральным» в 2019 году, частично за счет компенсаций за тропические леса Verra, удалил заявление со своего веб-сайта и заявил, что он больше не работает. с South полюсом, швейцарской консалтинговой компанией по углеродным кредитам, с которой она сотрудничала по этому обязательству.

«В Gucci мы регулярно пересматриваем наши экологические заявления, чтобы поддерживать лучшие научно обоснованные стандарты, а также соответствовать глобальной нормативной базе», — сказал представитель. «С момента постановки нашей цели по нейтральному выбросу углерода в 2018 году наша стратегия постепенно развивалась и теперь включает в себя экологически позитивный подход, включая защиту и восстановление биоразнообразия, инвестиции в регенеративное сельское хозяйство и поддержку местных сообществ», — добавили в нем.

Южный полюс заявил, что заявления о климатической нейтральности иногда неправильно понимались или неправильно присваивались компаниями, и заявил, что выступает против «зеленого отмывания» и разработал утешение заинтересованных сторон по поводу климатических заявлений. Он консультирует своих клиентов о том, что должно представлять собой корпоративное требование, согласованное с Парижем.

В сентябре авиакомпания easyJet объявила, что прекратит компенсировать выбросы углекислого газа от своих самолетов, ранее использовав компенсацию за тропические леса Верры, чтобы заявить, что ее рейсы «углеродно-нейтральны», в то время как американская авиакомпания JetBlue также отошла от компенсации.