В НОВОМ ОТЧЕТЕ NIELSEN РАСЧЕТ ЦЕННОСТЬ ГЕНДЕРНОГО РАЗНООБРАЗИЯ И ИНКЛЮЗИВНОСТИ ЛГБТК+ В РЕКЛАМЕ И ПРОГРАММИРОВАНИИ

Новости предоставлены

08 июня 2023 г., 09:30 по восточному времени

Поделиться этой статьей

Исследование «Стремление к переменам: изучение представленности ЛГБТК+ в СМИ и рекламе» подчеркивает неиспользованную возможность для маркетологов охватить гендерно разнообразных и ЛГБТК+ потребителей

НЬЮ-ЙОРК, 8 июня 2023 г. /PRNewswire/ -- Компания Nielsen, мировой лидер в области измерения аудитории, данных и аналитики, опубликовала сегодня отчет «Путь к переменам: изучение представительства ЛГБТК+ в СМИ и рекламе», в котором подчеркивается, что гендерно разнообразная аудитория становится все более разнообразной. более доброжелательны к взаимодействиям с брендами, ориентированным на сексуальную ориентацию и/или гендерную идентичность. Тем не менее, хотя эта аудитория более восприимчива к таргетированной рекламе бренда, по-прежнему существует значительный разрыв в подлинном представлении в медиаконтенте и рекламе.

Рекламодатели могут расширить свои маркетинговые стратегии, чтобы более охватывать ЛГБТК+ аудиторию.

Большинство (46%) опрошенных представителей ЛГБТК чаще говорили, что лучший способ улучшить инклюзивность ЛГБТК+ — это избегать стереотипов. Это подтверждает идею о том, что аутентичные и реалистичные изображения ЛГБТК+ лиц еще более важны для брендов и рекламодателей, стремящихся охватить инклюзивный контент и установить связь с ним. Кроме того, 47% людей, идентифицирующих себя как геи, и 49%, идентифицирующих себя как лесбиянки, считают, что добавление в контент большего количества ЛГБТК+ лиц повысит инклюзивность в программах и рекламе.

«Мы продолжаем наблюдать повышение уровня потребительского комфорта, связанное с гендерным разнообразием и целевыми сообщениями ЛГБТК+», — сказала Стейси де Армас, старший вице-президент DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives в Nielsen. «Сегодняшний медиа-ландшафт позволяет рекламодателям легко увеличить охват рекламы, ориентированной на конкретную аудиторию, что дает брендам убедительные аргументы в пользу расширения своих маркетинговых стратегий, чтобы они были более инклюзивными для ЛГБТК+ аудитории».

Несмотря на то, что 42% взрослых в Америке заявляют, что они с большей вероятностью купят товар у бренда, если он представлен в кампании1, маркетологи продолжают упускать возможности наладить связи с гендерно разнообразной и ЛГБТК+ аудиторией. Большинство аудиторий, не идентифицирующих цисгендерность2 (62%), заявляют, что они не были объектом таргетированной рекламы, а среди более широкого сообщества ЛГБТК+ только 19% говорят, что получали таргетированную рекламу.

Что касается медиаконтента, на потоковые платформы приходится 87% контента, связанного с ЛГБТК+. В апреле 2023 года зрители имели почти в семь раз больше репрезентативных программ на потоковых платформах (2777 наименований) по сравнению с линейным телевидением (416 наименований). Во всем мире линейное телевидение остается основным вариантом телевизионного контента, предоставляя возможность для большего количества медиаконтента, инклюзивного ЛГБТК+, там, где есть аудитория.

Другие ключевые моменты отчета «Толчок к переменам: изучение представительства ЛГБТК+ в СМИ и рекламе» включают:

Загрузите отчет «Столкновение к переменам: изучение представительства ЛГБТК+ в СМИ и рекламе», чтобы получить более подробную информацию и идеи, а также посетите сайт www.nielsen.com, чтобы узнать больше. Присоединяйтесь к обсуждению в LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) и Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

1 Источник: Международное глобальное исследование восприятия ЛГБТК+, проведенное компанией Nielsen в 2022 году. 2 Нецисгендерная идентификация относится к людям, которые не следуют представлениям других людей о том, как они должны выглядеть или действовать, исходя из женского или мужского пола, присвоенного им при рождении.

О NIELSENNielsen формирует мировые средства массовой информации и контент как мирового лидера в области измерения аудитории, данных и аналитики. Благодаря нашему пониманию людей и их поведения на всех каналах и платформах, мы даем нашим клиентам независимый и действенный интеллект, чтобы они могли подключаться и взаимодействовать со своей аудиторией — сейчас и в будущем.

Nielsen работает по всему миру в более чем 55 странах. Узнайте больше на сайте www.nielsen.com и свяжитесь с нами в социальных сетях.